自從為自己一度茫然的品牌戰(zhàn)略找到了“精致”這一卓越的核心價(jià)值，廈新便開始了它富有傳奇色彩的夢(mèng)幻之旅。
從創(chuàng)造“精致生活”的DVD，到“應(yīng)用先鋒，精致為本”、勢(shì)頭強(qiáng)勁的手機(jī)，幾年來，廈新在“精致”的道路上的舞步愈見嫻熟、優(yōu)雅。精致已經(jīng)早已不僅僅是廈新在品牌、產(chǎn)品上的設(shè)計(jì)理念，更成為廈新市場營銷的一大特征。廈新肯定不是最早對(duì)手機(jī)作性別細(xì)分的品牌，但卻可以說是目前在手機(jī)性別化營銷上做得最精致的品牌之一，尤其是最新恒久系列中，代表女性柔情主義的F9，更是將女性化手機(jī)的獨(dú)特氣質(zhì)演繹到了極致。“精致”這一品牌核心價(jià)值在不斷變化著的應(yīng)用、表現(xiàn)形式中，愈見
其豐富的內(nèi)涵和富有生命力的拓展張力。 以F9為例，“精致”這一核心價(jià)值在其營銷傳播的每個(gè)細(xì)節(jié)都有突出地體現(xiàn)。
在產(chǎn)品上，除了女性手機(jī)一如既往的精致小巧，更與眾不同的是，F(xiàn)9采用化妝盒式的外觀設(shè)計(jì)，專意為女性打造，色澤溫潤的外殼，給人一種玉石般的嬌貴典雅感覺；更獨(dú)特的是，F(xiàn)9增加了星座配對(duì)、幸運(yùn)的數(shù)字測(cè)試的功能，還有時(shí)尚女性關(guān)注的卡路里健康指標(biāo)查詢、生物鐘；更貼心地為紅粉們定制了約會(huì)等記事薄……堪稱當(dāng)今都市女性聰慧貼心的閨中密友。
而廈新F9近期在各大電視頻道亮相的影視廣告片更是將“精致”與當(dāng)今都市女性時(shí)尚趣味完美融合，牢牢吸引了追逐時(shí)尚，講究精致生活品質(zhì)的女性們挑剔的眼光。
“寵愛嬌貴，媚惑蔓延中……”女人的自戀、女人的幻想、女人的虛榮、女人的感性、女人的渴望……頓時(shí)躍然紙上。簡短精致的文案，充滿遐想空間的文字，不但精確地定義了F9的目標(biāo)消費(fèi)群體，更道出了她們自小埋藏在內(nèi)心最柔軟的深處的一個(gè)綺麗夢(mèng)。三分柔媚，五分奉承，七分挑逗，十分精致，女人生來戀物又虛榮的女人，怎能抵擋這樣的奉承，怎能拒絕這樣的誘惑��？
廣告片的整個(gè)調(diào)性與“寵愛嬌貴，媚惑蔓延中……”一脈相承，每個(gè)細(xì)節(jié)都滲透著歐洲貴族般的高貴氣質(zhì)。從富有優(yōu)雅情調(diào)的背景音樂、充滿誘惑的對(duì)白，到昏黃柔美的燈光，綺麗的背景色調(diào)，畫中人夢(mèng)幻般的舞步……一切都如夢(mèng)似幻，又似乎觸手可及；從波西米亞的艷麗奔放到布爾喬亞的優(yōu)雅嬌貴……一切都那么細(xì)膩精致，甚至超越了當(dāng)今都市“布波族”女性對(duì)時(shí)尚、對(duì)品位的全部想象。
也有人指責(zé)這種“嬌貴”到近乎奢華乃至有奢靡的廣告風(fēng)格實(shí)在太過火，超過了目標(biāo)消費(fèi)群體的審美極限。那么我斷定他們一定不了解女人，不了解這些從小以“公主童話”構(gòu)建夢(mèng)想，在玫瑰色的幻想中長大，充滿自戀情節(jié)，一輩子在想象中的歐洲城堡中棲息的女人。
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